自主设计融入北大情怀
　　所谓VI，是指企业视觉形象识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的最直接的表达。企业VI设计主要有两部分：一是基础系统设计，包括企业的标志、标准字、标准色等的设计；二是应用系统设计，包括企业的办公用品、标识、广告、服饰、交通等方面的设计。为增强讲堂标识导引的专业性和美观度，践行建设世界一流大学、打造一流讲堂的目标，秉承会议中心“加强科学管理，打造优质品牌”的指导方针及讲堂“完善品牌形象”的具体要求，2014年讲堂自主设计了4套VI系统，经多次讨论研究和反复修订，敲定了最终设计方案。
　　讲堂作为北大校园历史变迁、文化传承的见证者，承载着北大人独有的激情和憧憬，肩负着校园艺术普及教育工作的责任。定稿选取了以“北大红”作为辅助色，以会议中心标识色为字体颜色，以讲堂建筑主色调灰色为底色的设计方案。新的VI标识兼备北大、会议中心和讲堂三方面元素，特点鲜明，对比强烈，视觉效果与大学氛围和讲堂整体建筑环境相协调，体现出讲堂在北大厚重的历史底蕴中的文化积淀，又不失现代和时尚的气息。
　　统一规范提升品牌形象
　　2015年是讲堂运行的第15周年，讲堂VI系统在此时推出并投入使用，也是讲堂面临新形势所作出的重要举措。作为校园文化中心，讲堂VI系统的设计和投入使用既不失北大风格，又明确展示出讲堂有别于其他企业的鲜明特点，推广了讲堂品牌形象，更从整体上体现出讲堂弘扬艺术、规范服务的宗旨和理念。
　　在推进讲堂工作进一步规范化和专业化方面，VI系统也无疑发挥着重要作用。2014年年底，新的VI系统标识逐步在讲堂多功能厅、舞台后区和办公区域投入使用，使讲堂内部环境得到了完善和美化。今年观众厅改造竣工后，VI系统全面应用于讲堂各个区域，并作为讲堂新的形象标识，在讲堂展板、微信、电子屏等文化产品中推广。如果说观众厅的施工改造是提升了讲堂硬件品质，那么VI系统的建立与推广则是从软件方面提升了讲堂的服务和管理水平。VI系统统一了讲堂内外标识，通过美观、统一的视觉符号，有效地将企业信息传达给受众，更易于赢得社会的认可，也使北大师生和观众看到一个管理严格、追求细节的讲堂。
　　凝聚人心助力讲堂发展
　　讲堂员工是讲堂构成的基本要素之一，讲堂一直秉承“以人为本”的管理理念，着力打造“家文化”的和谐氛围。新的VI系统的使用能够增强讲堂员工对讲堂文化的认同感、归属感，增加工作自豪感，激发员工的工作热情和积极向上的工作面貌，更有助于讲堂形成整体团结协作的良好氛围，为品牌的树立和推广、进一步打造一流讲堂凝聚力量。
　　此外，提高观众对讲堂品牌的忠诚度，对讲堂的生存与发展也至关重要。讲堂VI系统以形象的视觉形式宣传讲堂，而讲堂形象就是潜在性的销售额。良好的形象、突出的品牌价值，会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。通过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，讲堂向师生观众树立一个信誉好、实力强、服务优的企业形象，使社会和观众对讲堂产生良好的印象和意识，从而使讲堂在市场竞争中占据优势地位，助力讲堂持久发展。
　　当然，品牌的建立、塑造到深入人心不是一朝一夕的事情，更不是设计一个标识就能完成，这需要一个长期努力和积淀的过程。如何积极传播讲堂VI系统，合理地诠释、有效地运用，还需要我们在今后的实际工作中不断细化、完善。相信在讲堂全体员工的悉心维护和共同创作下，定会将讲堂打造为北京大学创建世界一流大学进程中一张独特的文化名片。

编辑/张珏